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視頻廣告已玩出花樣 或因內容版權迎來行業整合

2015-09-06 09:21:17      來源:

移動視頻的未來是否真的會如想象般的美好,這還要依賴于內容、運營商、移動設備等多維度的共同發展。而移動視頻做的好與壞,歸根結底還要從產品的使用體驗談起。

在過去幾周的時間里,新浪科技從功能性、移動網絡下的響應速度、付費、內容四個角度,對主流的視頻App進行了評測。

雖然在移動網絡下,各個視頻的加載以及響應速度都變現的尚可,但廣告已經被視頻App發揮得淋漓盡致,以至于嚴重傷害了用戶體驗。此外,我們從內容角度來看,一些視頻App已經有一些內容版權方面的合作,從目前市場上高額的版權費用來看,視頻網站或許會迎來新一輪的整合潮。

UI基本一致 突出優勢內容

幾家視頻App的UI設計,基本上都采用了焦點圖+熱門視頻+電視劇+電影這種分塊排列設計。雖然大家都采用了一種排列邏輯,但所突出的內容則是各家自己的優勢內容。

例如,騰訊視頻在首屏主推了中國好聲音;樂視在首屏以及焦點圖上主推了旗下體育的內容;搜狐則將“熱門話題”和“自媒體”這兩個部分分別作為一個大分類放到了比較醒目的位置;愛奇藝中,花千骨的內容則是無處不在。

唯獨優酷的App,在醒目的位置理應推廣自己的自制內容,但或許是為了提高點擊率,優酷選擇把類似明星戀情曝光這種高點擊率的娛樂新聞放在焦點圖下。

在搜索層面,優酷也是特立獨行。其他家都已經將內容分類設計為二級分類,有的甚至會細化到三、四級分類,而優酷依然在內容分類上,用24個沒有色塊區分的圖標,堆砌在一起。

在iOS和Android方面,除愛奇藝外,其他視頻App在播放上均出現了不同程度的差異,總體來看,iOS版本的表現要優于Android版本。

廣告已被玩出花 多傷害用戶體驗

在整個視頻App評測過程中,斷點續播功能本身的問題,在各家的產品中并沒有太大的問題。所評測的視頻App在續播時,又要進一次廣告,這一點傷害到了用戶體驗。

在廣告時長方面,6家視頻App基本都在90秒左右,只有土豆、搜狐的廣告時長達到了120秒。但視頻網站的廣告玩法遠不止此。

像《中國好聲音》這樣騰訊視頻的獨家強勢內容,片頭廣告只有60秒,乍一看以為騰訊視頻與其他動輒70秒廣告的視頻App相比,算是良心。但在新浪評測室的評測過程中,《中國好聲音》每播放10分鐘,都會進一段廣告,廣告時長在20秒的水平,如果用戶在10分鐘左右快進了視頻,那在下一個10分鐘的節點,會依然進入廣告且時長翻倍。

搜狐視頻采用了類似的形式,像《爸爸去哪兒3》這樣的熱門綜藝,開頭廣告僅有十幾秒,但不要以為搜狐視頻就此放過了用戶,對于這種內容,廣告只不過采用了分段加載的形式。總體來講,這種用廣告肢解內容的體驗并不是很好。

雖然優酷在一部電視劇的正常播放過程中,也有插播兩次廣告的情況。但優酷同時采取了一種同一時間賺兩份廣告的方式,將自己的視頻廣告利益最大化。在片頭廣告時段,優酷通過出售冠名的方式,可以讓用戶獲得免廣告的特權,這種既提升用戶體驗,又能提升優酷自身廣告收入的方式可謂機智,就是不知道,之前買過片頭廣告的廠商作何感想。

部分視頻App購買會員依然無法去廣告

我們不便評論誰家的會員價格高或者低,所以先將幾家視頻App的會員價格(以iOS版為準)羅列如下:

優酷移動會員每月25元,每季度73元,半年148元,每年198元;

騰訊視頻會員每月25元,每季度50元,每年158元。

搜狐視頻會員每月18元,每季度45元,每年148元。

愛奇藝會員每月25元,每季度68元,半年138元,248元買一年送半年(實際18個月)。

樂視移動會員費每月25元,每季度60元,每年198元。

土豆移動會員每月25元,每季度75元,半年148元,每年198元。

需要指出的是,雖然各家在提供的會員服務上大同小異,但部分視頻App在購買會員的情況下,一些內容仍然無法實現去廣告功能。

在優酷上看一些熱門美劇時,用戶依然需要忍受廣告時間,對于像《道士下山》這種并非獨家的熱門影片,優酷的會員只有半價購買的權利,相比其他平臺會員的免費觀看,并沒有競爭力。

同樣具有美劇優勢的搜狐視頻與優酷類似,在購買會員的情況下,在一些美劇播放前,仍然會有廣告出現。

總結:或因內容迎來行業整合

經過我們對6家視頻App的評測發現,目前國內主流的視頻App在內容上均沒有明顯的優勢。

優酷是最早一批,也是用戶使用頻次較高的視頻網站,但在競爭激烈的視頻行業,它的優勢在一點點減小,目前優酷的內容依然以自制內容和UGC為主,用戶停留在優酷的原因也更多是處于慣性。

騰訊視頻的付費片源數量和新舊程度上和其他平臺相當,但是1080P承諾的片源質量還是偏低,其他平臺會員的片源質量已經是藍光級別。

搜狐視頻曾以美劇作為賣點,《生活大爆炸》、《紙牌屋》都是該平臺的強勢內容,《屌絲男士》之類的自制劇仍是搜狐的賣點,但現在看來,這點已經被自媒體的出現而淡化。可能是之前“上搜狐看美劇”的印象太深,現在感覺它缺少特色了。

愛奇藝在影視劇的版權都比較少,但是,最近購買的獨家電視劇《盜墓筆記》、與派拉蒙簽約,給其帶來了不少新用戶。在自制劇方面,愛奇藝在努力籠絡自己的名人資源,打造自己的品牌,比如,推出了《曉松奇談》《奇葩說》等自制節目,但名人資源比用戶還不很牢靠,他們過一段時間總發生“轉會”現象。

對比免費的內容,樂視與其他平臺的視頻內容相近;對于會員內容,雖然樂視的版權內容及涉獵領域都比較豐富,但院線同步大片欄目中基本沒有熱門內容。

土豆則更像優酷視頻內容的一個分發渠道,也是因為背靠了這棵大樹,土豆自己的內容質量和數量也開始出現了下滑。從平臺價值來看,土豆能為優酷做的事將越來越少。

其實國內視頻網站都會遇到幾個共同的問題,譬如傳統視頻的布局比較凌亂,片源數量一般,靠一些獵奇的內容搏出位,實際內容反倒沒有太大可看性。尤其是不少視頻標題黨的名字,對于有效內容的搜索還起了干擾效果。

雖然現在各家都在宣稱自媒體時代,但真要到視頻領域,自媒體真正能生產的優質內容不多,更多的內容還在于一些優質的版權采購。然而隨著優質內容的相對集中化,以及多家視頻網站在行業中的競爭,優質版權的價格在不斷的被拉升。從目前6家視頻App的內容合作上來看,其中幾家已經放下了競品的報復,從而走向共同出資采購的合作模式。

因此,經過新浪評測室對6款視頻App的觀察,我們大膽猜測,由內容驅動的視頻行業整合很可能比預想的要早,其中愛奇藝和優酷很可能因內容在資本層面出現合作,而騰訊視頻和搜狐視頻很可能模仿搜狗和搜搜的模式走到一起。

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