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QQ音樂網易從封殺到牽手 政策或成最大“紅娘”

2015-10-14 14:11:41      來源:

從相殺到相愛似乎成為了今年的主題,不久前還陷于版權糾紛中網易云音樂與QQ音樂,昨日共同宣布達成音樂版權轉授權合作,合作方式是以預付+分成的方式 進行,由版權方、QQ音樂及網易云音樂共同參與確定合作細節。

雙方此次合作所涉及的音樂版權達到150萬首以上,包括QQ音樂獨家代理版權的華 納音樂、索尼音樂、杰威爾音樂、福茂音樂、《我是歌手第三季》等內容,而明顯版權少于QQ音樂的網易云音樂方面沒有透露任何合作的細節。除此之外,雙方也透露除了版權轉授之外,還會進行更多的創新商業模式。

值得注意的是,雖然QQ音樂向網易云音樂開放了150萬首以上的音樂版權,然而,有網友發現,目前網易云音樂的歌曲還是無法分享到朋友圈。

今年國家版權局7月出臺《關于責令網絡音樂服務商停止未經轉授權傳播音樂作品的 通知》,要求網絡音樂服務商停止傳播未經授權的音樂作品,并責令各個網絡音樂 服務商在7月31日前將未經授權的音樂作品全部下線。

通知的出臺,結束了目前在線音樂市場中與版權打擦邊球的狀況,加上隨之而來 Apple Music帶著大量的正版音樂版權進入大陸市場,加速了在線音樂市場的洗牌,拼資本、拼流量、拼模式將成為以后在線音樂平臺競爭的主旋律,未來想要在 在線 音樂市場中贏得一席之地,版權問題將成為至關重要的一個砝碼。

版權口水戰

以QQ音樂為代表的騰訊系、酷我酷狗為代表的海洋系、蝦米和天天動聽組成的阿里 系和網易云音樂、百度音樂和以Apple Music為代表的蘋果系,組成了目前的在線 音樂市場,各家或多或少的擁有著一部分音樂版權,而關于在線音樂市場中的版權 口水戰從來沒有停止過。

2014年11月,騰訊一紙狀告網易云音樂所播623首歌曲侵犯了騰訊購買的版權。而 后武漢中院作出判決支持騰訊的申訴,認定“網易云音樂”平臺 及其下游分銷商通 過互聯網絡、移動網絡公開傳播的《時間都去哪了》等網絡音樂涉嫌侵權,裁定要求 網易云音樂停止這一行為。

除此之外,今年6月就在阿里音樂旗下公司向杭州余杭區人民法院遞交訴前禁令申 請,禁止酷狗音樂播放其獨家版權歌曲后,酷狗公司也向法院遞交訴前禁 令申 請,斥阿里巴巴(杭州)文化創意有限公司在未經許可的情況下,擅自在其旗下產 品“蝦米音樂”上向公眾提供酷狗公司享有獨家著作權利的音樂作 品。日前法院已 經裁定阿里音樂停止通過“蝦米音樂”平臺向公眾提供涉案錄音制品,其中包括張惠 妹、陶晶瑩、蘇芮、黃磊等眾多知名歌手膾炙人口的代 表作,如《趁早》《我可以抱 你嗎》《太委屈》《聽海》《橘子紅了》等共計456首作品。

一直以來,音樂版權一直處于懸空狀態,平臺肆意上傳各類沒有版權的音樂且無需 承擔任何成本,也造成在在線音樂市場混亂的情況,如今,從免費入場到 “版權” 成為入場門票,在線音樂公司耗費了大量資金,向唱片公司以及音樂版權人購買正 版音樂,引起了各家的口水戰,而訴訟也遠非簡單的要求下架, 背后真實的情況 則是巨頭排斥對手的常規打法,提升自家在行業的話語權加速市場洗牌。

派系之爭

2015年9月30日,帶著大量版權的Music囊括數百萬首歌曲的Apple Music正式登陸 中國大陸地區,向內地用戶推出“個人”及“家庭(最多6人)”兩種方案,并提供3個 月免費試用,隨后個人方案每月10元人民幣、家庭方 案每月15元人民幣。截至去 年,中國內地線上音樂使用者規模為4.78億,每日下載量2億次。

Apple Music的入華,蘋果在版權優勢、資金優勢、影響力與生態層面的優勢,對 于國內的流媒體平臺而言,都是一種挑戰。

與此同時,公開表示要發展文化娛樂的阿里集團整合了天天動聽和蝦米音樂成立了 阿里音樂,在2015年開年便大肆拓展獨家版權資源,據稱現已擁有滾 石、相信音 樂、華研等知名唱片公司的獨家版權。

以及于 2014 年 4 月完成合并的酷我酷狗共同組成新的在線音樂集團——海洋音樂 集團,作為PC音樂播放器的翹楚,至今,海洋對外聲稱已經長期獨家簽約的音樂及 版權代理公司有 40多家,其中大頭包括 :EMl唱片、海蝶唱片、索尼出版、BMG出 版與及許多網絡音樂公司。

雖然在線音樂市場呈現出派系之爭,但是核心還是版權,“版權”就意味著資本,對 于網易云音樂和QQ音樂來說,對手都是資本雄厚的“財主”,與其等 待市場變化, 先下強強聯合這一步棋,或許真的可以搶占市場。

盈利模式仍是瓶頸

隨著音樂版權費用的上漲,在線音樂廠商成本壓力愈大愈大,急需變現,再加上網 絡音樂向移動端遷徙的過程為收費創造了條件,用戶開始在移動端集中, 以網易云音樂為例,其1億用戶就有70%來自移動端。而且手機端的支付方式更加靈活,移動支付更加便利,移動端變現效率大大提升。盡管在線音樂仍 然面臨著用戶付費 意愿不足的問題,但幾大網絡音樂服務商都在嘗試推出高品質付費下載包月價套 餐,價格也在10元左右。網易云音樂更是在7月推出了 每月僅需3元的正版環球音 樂唱片包,希望用性價比培育用戶付費習慣。

QQ音樂也開始嘗試為周杰倫、周筆暢、張學友等粉絲基礎深厚的明星推出數字音樂 專輯,且銷量還不錯,比如20元一張的周杰倫專輯一年內已售出16 萬張,韓國樂 隊BIGBANG的三張專輯7月總銷量更是突破100萬張。

樂視音樂推出了付費直播平臺和主題音樂會;阿里音樂的尋光計劃又是另一種對互 聯網音樂體驗形式的創新,將線下演出搬到了線上。

在整個在線音樂產業盈利方式仍然模糊的當下,在線音樂廠商通過打破固有的商業 模式的差異化創新,通過產業上下游結合或線上線下融合的方式建立新的競爭力。

雖然目前各家都嘗試各種各樣的盈利模式,但是還是沒有一條清晰的道路,但是業 內人士表示,之前一直困擾音樂發展最大問題就是盜版問題,隨著國家和 各家音 樂平臺分別從制度和市場層面雙管齊下對其進行整治,版權問題得到解決,那么數 字音樂行業將呈現跳躍式發展。參考眼下視頻平臺上網絡劇、自制 劇等的發展, 數字音樂也將有一個爆發期。”

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